Hur du bygger ett personligt varumärke som frilansar social media-manager

Det finns en märklig ironi som följer många frilansar social media-managers omkring. Du tillbringar dina dagar med att bygga andra människors varumärken online, skriva deras innehål, växa deras målgrupper och skapa deras röst. Samtidigt är din egen närvaro antingen en efterhandstanke eller helt obefintlig. Om du vill bygga ett personligt varumärke som frilansar social media-manager måste du behandla dig själv som en klient värd att investera i.

Det här handlar inte om att bli influencer eller att posta motiverande citat varje tisdag. Det handlar om att visa upp dig på ett sätt som får rätt människor att lita på dig redan innan de ens ringer till dig.

Börja med det du faktiskt vill vara känd för

Innan du postar en enda sak måste du vara klar över vad din positionering är. Är du personen som specialiserar sig på Instagram-tillväxt för produktbaserade företag? Den som hjälper tjänsteleverantörer att bygga målgrupper på LinkedIn? Frilansaren som fokuserar på lokala företag i en specifik stad eller nisch? Generalisters existerar, men de får sällan rekommendationer för att ingen vet exakt vem de ska skicka åt.

Frestelsen är att hålla det brett så du inte stänger några dörrar. Men bred positionering gör dig osynlig. Att vara specifik gör dig minnesvärd och sökbar. Någon kommer att säga "Jag känner en social media-manager som arbetar specifikt med fitnessmärken" och så är det så du blir anställd.

Skriv ned en mening som beskriver vad du gör, vem du gör det för och vilket resultat du hjälper dem att få. Den meningen blir grunden för allt du lägger ut offentligt.

Välj en plattform och visa upp dig faktiskt där

Du behöver inte vara överallt. Faktiskt, att försöka upprätthålla fem plattformar samtidigt som du också hanterar klientkonton är en snabb väg till utmattning och att inte posta någonting av värde någonstans. Välj en plattform där dina ideala klienter tillbringar tid och förbind dig till det ordentligt i minst sex månader.

För de flesta frilansar social media-managers är det antingen LinkedIn eller Instagram, beroende på om du riktar dig till B2B eller konsumentinriktade företag. LinkedIn fungerar bra om dina klienter är tjänsteföretag, konsulter eller professionella tjänster. Instagram är rimligt om du arbetar med varumärken som redan finns där, för då kan du demonstrera dina färdigheter i samma miljö som dina klienter bryr sig om.

Oavsett vad du väljer är konsistens mycket viktigare än volym. Att visa upp sig tre gånger i veckan med något genuint användbart slår att posta varje dag och försvinna efter tre veckor.

Dela arbetet, inte bara åsikterna

Många frilansar förlitar sig på att dela åsikter om sociala medier-trender eller heta åsikter om den senaste algoritmuppdateringen. Det innehållet har sin plats, men det som faktiskt bygger förtroende är att visa att du kan göra arbetet. Dela tankarna bakom en innehållsstrategi du byggde. Gå genom hur du hanterade en knepig situation med ett klientkonto. Visa före och efter från en kampanj du körde.

Du behöver inte bryta mot klienternas sekretess för att göra detta. Du kan dela lärdomar utan att nämna namn, prata genom ramverk du faktiskt använder eller visa din egen kontoökning som en live fallstudie. Poängen är att ge människor en verklig känsla för hur ditt sätt att tänka fungerar när det gäller sociala medier.

Rapportering är ett överraskande underutnyttjat område för detta. Att prata om hur du presenterar resultat för klienter, vilka mätvärden du fokuserar på och hur du presenterar bra och dåliga månader bygger trovärdighet snabbt. Verktyg som SMMReports ger dig en polerad rapport för klienter automatiskt, och även bara att prata om hur du närmar dig denna process offentligt signalerar professionalism.

Din webbplats spelar fortfarande roll

Socialt innehål får människors uppmärksamhet. Din webbplats är där de går när de är redo att anställa. Många frilansar hoppar över webbplatsen helt eller har en som ser ut som om den byggdes 2019 och aldrig berördes igen. Inget av detta är en bra look för någon vars hela värdeerbjudande är att få varumärken att se trovärdiga ut online.

Du behöver inget komplext. En tydlig startsida som förklarar vem du arbetar med och vad du gör, en tjänstsida, några ord om dig och ett kontaktformulär räcker till. Lägg till några fallstudier eller klientresultat när du har dem. Målet är att när någon landar där efter att ha sett dig på LinkedIn eller Instagram, känner de sig säkra på att du är verklig.

Se till att budskapet på din webbplats stämmer överens med det du säger på dina sociala plattformar. Konsistens över touchpoints är det som gör ett personligt varumärke kännas sammanhängande snarare än spridd.

Låt din process bli en del av ditt varumärke

Hur du arbetar är lika mycket en del av ditt varumärke som det du säger om dig själv. Klienter pratar med varandra. De delar rekommendationer i Facebook-grupper, i Slack-communities, på industriforum. De frilansar som får flest rekommendationer är inte alltid de tekniskt mest skickliga. De är de som är lätta att arbeta med, kommunicerar tydligt och får klienter att känna sig informerade snarare än i mörkret.

Att skicka professionella månadsrapporter, vara proaktiv med att flagga problem och ha en tydlig introduktionsprocess blir all en del av hur människor beskriver dig. SMMReports hjälper automatiskt med rapportdelen, vilket betyder att den delen av din process ser polerad ut utan att äta upp din tid.

Det långsiktiga spelet med personligt varumärke är att det växer. Innehål du skrev för sex månader sedan dyker fortfarande upp i sökning. Ett rykte för att vara pålitlig sprids genom word of mouth. En tydlig nisch betyder att du får rekommenderas specifikt snarare än kanske. Inget av det händer över en natt, men frilansar som investerar i sin egen synlighet överträffar konsekvent de som förlitar sig helt på kall outreach och enbart rekommendationer.

Börja med en plattform, en tydlig positionering och ett åtagande att visa upp dig för ditt eget företag på samma sätt som du visar upp dig för dina klienter.