עקביות בפרסום מנצחת את נפח הפרסומים עבור רוב המותגים

מנהל מדיה חברתית עצלן במנצ'סטר הכין אסטרטגיה לקליינט בתי מלון בוטיק חדש. הבעלים רצה לפרסם שלוש פעמים ביום ב-Instagram כי מתחרה בלונדון נראה היה בכל מקום. מנהל מדיה חברתית בדק את הניתוחים של המתחרה דרך כלים דומים ותפס משהו משמעותי. למרות פרסום שבע עשרה פעמים בשבוע, שיעור ההשתתפות שלהם היה בקושי 0.8 אחוז. בינתיים, בית מלון קטן יותר שפרסם רק ארבע פעמים בשבוע הוא הישב ב-3.2 אחוז עם איכות הערות הרבה יותר טובה והשתתפות בסיפורים.

דפוס זה מופיע בכל מקום. יותר זה לא טוב יותר. עקבי זה טוב יותר.

המיתוס שמותגים צריכים להציף הזנות בתוכן יצרו מנהלי מדיה חברתית עייפים ותוצאות בינוניות. לקוחות רואים מתחרים שפרסמים כל הזמן והם מניחים שהם נופלים מאחור. אבל כשאתה באמת חופר לנתונים בדוחות החודשיים שלך, אתה מוצא משהו שונה. החשבונות שמתפקדים היטב אינם אלה שפרסמים הכי הרבה. הם אלה שפרסמים בעקביות.

מה עקביות בפרסום באמת אומרת

עקביות בפרסום אומרת שהקהל שלך יודע מתי לצפות לתוכן ממך. זה אומר שמעמידים קצב רגיל שמתאים ליכולת שלך ולדפוסי צריכה שלהם. מנהל מדיה חברתית בטורונטו ניהל צלאי קפה מקומי ומצא שנקודת ההשפעה שלהם הייתה שלוש פרסומים בשבוע, תמיד בימי שלישי, חמישי וזבת בבוקר. המותג הפך לחלק מהשגרה של הקהל שלהם.

נפח אומר לייצר תוכן כדי למלא קלנדר ללא קשר לאיכות או אסטרטגיה. זה אומר שפרסום כי אתה חושב שאתה צריך, לא בגלל שיש לך משהו שווה להגיד. עצלן בקייפ טאון ניהלה פעם חברת חשבונות שעמדה על פרסומים יומיים. תוך שישה שבועות, הם היו מחזרים על אותם טיפים במס עם תמונות מניות שונות. ההשתתפות התרסקה כי לתוכן לא היה חומר.

ההבדל מופיע בכיצד הקהל מגיב. פרסום עקבי בונה הצפיית. פרסום בנפח מכשיל אנשים להחליק פנימה.

למה אלגוריתמים באמת פועלים עקביות

Instagram, Facebook ו-LinkedIn כולם עדיפות תוכן מחשבונות שמפרסמים בעקביות על פני חשבונות שמפרסמים בחוסר סדירות. מנהל מדיה חברתית במלבורן בחנה זאת עם שני לקוחות דומים בחלל הכושר. אחד פרסם חמש פעמים בשבוע ראשון, פעם אחת בשבוע שני, כלום בשבוע שלוש, ואז שבע פעמים בשבוע רביעי. השני פרסם פעמיים בשבוע, כל יום שלישי וייום שישי, ללא כישלון.

החשבון העקבי היה בעל 34 אחוז טוב יותר להגיע לכל פרסום במשך שלוש חודשים. האלגוריתם למד מתי לצפות לתוכן והתחיל להראות אותו ליותר אנשים. החשבון הנדיר הבלבל את המערכת. גם כשהם פרסמו תוכן מעולה, זה הגיע ליותר אנשים מעט כי הדפוס שלהם לא היה אמין.

זה חשוב עבור דיווח. כשאתה מראה לקוחות לוחות זמנים של פרסום עקבי לצד מספרים טווח יציבים, הם מבינים את הקשר. כלים כמו SMMReports יכולים להציג דפוס זה בבירור בדוחות חודשיים, מה שמקל יותר להוכיח למה האסטרטגיה עובדת.

לאיכות יש מקום לנשימה

עצלן במנילה ניהל מותג אופנה טיקום ירד מפרסום יומי לשלוש פעמים בשבוע. היא ציפתה להתנגדות. במקום זאת, הקליינט שם לב למשהו בלתי צפוי. כל פרסום קיבל הערות מעורבות יותר. אנשים באמת לחצו דרך לעמודי המוצרים. צפיות הסיפור עלו כי הבעקבות הקשובות שוב.

כשאתה לא מרוץ כדי למלא קלנדר תוכן עם שבעה פרסומים בשבוע, אתה יכול להשקיע זמן אמיתי בכל חתיכה. כתובית טובה יותר. ויזואלים חזקים יותר. תגיות קשורות יותר אסטרטגיות. ערך בפועל לקהל במקום תוכן מילוי שקיים רק כדי לשמור על ההזנה פעיל.

לקליינט כותב B2B בג'והנסבורג רצה שלוש פרסומים ב-LinkedIn בשבוע. מנהל המדיה החברתית העצלן שלהם שכנע אותם לנסות שניים. הזמן הנוסף הלך לתוך חקר טרנדים בתעשייה ו-crafting פרסומים ארוכים יותר מפורטים. ההשתתפות לכל פרסום הכפלה. בקשות חיבור גברו. הקליינט נחת שני חוזים חדשים ישירות מוקדות LinkedIn שהתחילו בהערות.

ציפיות לקוח וחינוך

החלק הקשה ביותר הוא ניהול לקוחות השווים פעילות עם תוצאות. מנהל מדיה חברתית בוונקובר היה בעל קליינט קמעונאות שסקר תדירות פרסום מתחרה בעקשנות. כל פעם שמתחרה פרסם יותר, הקליינט פחד. ה-SMM התחיל לכלול שיעורי ההשתתפות של מתחרה בדוחות חודשיים, לא רק תדירות פרסום.

הנתונים סיפרו את הסיפור. מתחרים שפרסמו יומי היו בעלי השתתפות נמוכה יותר. לוח הזמנים של שלוש הפרסום האסטרטגי של הקליינט התפקד טוב יותר בכל מדד שחשוב. שמור, שתופים, ביקורי פרופיל וקליקים באתר כולם עלו על חשבונות שפרסמו פעמיים כ עד כדי כך.

בעת הצגת דוחות, הצג תדירות פרסום לצד מדדי ביצוע. הפוך את זה בלתי אפשרי להחמיץ שיותר פרסומים לא שווה לתוצאות טובות יותר. SMMReports מטפל בזה באופן אוטומטי, מה שנותן לך ויזואליזציות נתונים נקיות שעושה את הטענה ללא הסברים ארוכים.

מציאת הקצב הנכון

לכל מותג יש תדירות פרסום טבעית התואמת התנהגות קהל ויכולת תוכן שלהם. עצלן בברזבן ניהל חברת משפטים שפרסמה פעם בשבוע. זה מספיק. הקהל שלהם לא רוצה עדכוני משפטים יומיים. הם רוצים תובנה ערך אחת שהם יכולים להשתמש. פרסום יותר יתחלק את ההשפעה.

קליינט מסעדה באוקלנד פרסם חמש פעמים בשבוע כי הקהל שלהם רוצה עדכוני תפריט יומיים ותוכן מאחורי הקולסים. הנפח הזה עובד כי התוכן הוא באמת טרי. השף יוצר מנות חדשות. אירועים קורים. יש חדשות אמיתיות לשתוף.

ההבדל הוא בכוונה. חברת המשפטים יכלה לכפות פרסומים יומיים על ידי מחזור תוכן וחלקי ציטוטים גנריים. אבל למה? קליינט המסעדה יכול לפרסם שלוש פעמים ביום על ידי צילום כל צלחת. אבל זה היה הפך לרעש.

התחל עם מה שאתה יכול להחזיק עם איכות גבוהה. שניים פרסומים מעולים מנצחים שבעה בינוניים כל פעם. בנה מעלה משם רק אם איכות התוכן נשארת חזקה והנתונים תומכים בזה.

מה זה אומר עבור זרימת העבודה שלך

עדיפות עקביות על פני נפח משנה כיצד אתה עובד. אתה יכול לעצור תוכן בצורה יעילה יותר כשאתה יוצר שמונה פרסומים חודשיים במקום שלוש עשרה. יש לך זמן להגיב להערות כראוי, אשר לעתים קרובות מניע יותר השתתפות מפרסום תוכן יותר. הדיווח שלך הופך ברור יותר כי דפוסים צפים בצורה ברורה יותר בנתונים עקביים.

מנהל מדיה חברתית בדובלין חתך לוחות זמנים של פרסום של קליינט ב-40 אחוז על פני כל התיקייה שלה. היא ציפתה לחששות הכנסה מכיוון שחלק מהחבילות היו במחיר חלקית על נפח פרסום. במקום זאת, שמירת קליינט השתפרה. התוצאות הפכו טובות יותר. שיחות חידוש התמקדו בתוצאות, לא פעילות.

לקוחות התחילו לראות מדיה חברתית כאסטרטגית ולא עסקת. שינוי זה משנה הכל על איך הם מעריכים את העבודה שלך.

אם ברצונך להפסיק ליצור דוחות באופן ידני, SMMReports עושה זאת עבורך. נסה בחינם ב-smmreports.com.